読書メモ

・「売れる！ネーミング発想塾」
（齋藤孝：著、ダイヤモンド社　\1,400） : 2006.02.11

内容と感想：
　「声に出したい日本語」の著者が今回はネーミングに着目。言葉に関わる仕事をしていれば当然、 世の中に溢れる製品やサービスなどのネーミングにも関心があるのだろう。
　似たような製品でもネーミング一つで売れ行きに差が出るという。 いかに売れるネーミングをするかが本書のテーマである。 日本ではキャッチコピーなどを作るコピーライターなる職業があるが、アメリカではネーミングコンサルタントなんてのが あると聞いたことがある。
　製品企画などに関わらない限りは滅多に何かのネーミングをする（名付け親になる）などということはないし、 ネーミングなんて関係ないのかも知れない。 本書ではそのネーミングのプロセスを示した本であり、「一言で伝える力」や発想力を磨く過程を楽しめる本である。
　１章ではまずネーミングを"説明系"と"イメージ系"に分類している（大分類）。説明系は名前を見ればすぐに製品そのものが分かるもので、 ”××茶”のような製品の種類や原料などが含まれている。イメージ系は見ただけではどんな物か分からないネーミングだ。
　２章から４章では擬態語型（ゴキブリホイホイ）、ダジャレ型（通勤快足）など28の型で分類して、 実際にある製品を例に挙げて、ネーミングのパターンを示している（小分類）。 これらの分類をもとに「齋藤孝式・売れる！ネーミングマップ」なるツールを提案している。要は大分類と小分類を縦軸と横軸にした表である。 この表を埋めていくことで叩き台を作り、その中からキラリと光るネーミングを見つけ出そう、というのだ。
　５章はＴＶや映画のシリーズものを取り上げて、長寿番組のネーミングの難しさを分析している。「男はつらいよ」の寅さんと「007」というキャラクターの共通点に 言及しているのが興味深かった。

○印象的な言葉
・ネーミングとは商品に魂を入れる作業
・コピーライターなどは、よく使われる言葉を選びつつ、「なるほど」と唸らせるネーミングをするからプロである
・５文字の言葉はリズミカルで読みやすく、覚えやすい
・「ぱ」行にはイメージを明るく、軽くする効果。「は」、「ラ」行はやわらかなイメージ
・外国語っぽくすることで、強引に言葉を作ってしまうのもあり。

-目次-
１章　まずは"説明系"と"イメージ系"に分けてみる
２章　ネーミングは、地図から"系"と"型"を選ぶ作業だ
３章　パクるのは、「名前」ではなく「世界観」
４章　加えるだけで「らしく」なる、魔法のキーワードがある
５章　ネーミングの最終型は、シリーズ化
６章　あなたも、「売れる！」商品名を考えてみよう！